Le ’public très large’ de la F1 est une ’opportunité’ en or pour Lego

Malgré quelques critiques de pilotes avant l’événement, la parade a suscité une attention considérable sur les réseaux sociaux. Pour Julia Goldin, directrice des produits et du marketing de Lego, ces activations sont la partie publique d’un partenariat bien plus large.

"Cela joue un rôle très important dans notre portefeuille" a déclaré Goldin à The Race. "Cela s’est avéré être exactement ce que nous attendions, ce qui est très important du point de vue du portefeuille, très multigénérationnel, et aussi multi-genre."

"Et inversement pour la F1, ils voient leur public s’élargir dans l’autre sens, des adultes jusqu’aux adolescents et aux enfants. C’était donc une sorte de formidable opportunité, très symbiotique pour nous, d’augmenter nos publics."

Mais Goldin a déclaré qu’elle pensait que le succès du partenariat venait de ce que Lego et la F1 créaient ensemble, et de l’activation particulière entre les deux entreprises.

"Le deuxième élément, qui est selon moi le plus critique, est : quel type de valeur pouvez-vous apporter ensemble à quelque chose ? Je pense que nous avons prouvé qu’ensemble, nous faisons quelque chose de vraiment unique."

Cette réflexion a façonné la stratégie produit F1 de Lego, qui cible délibérément différents types de fans : "C’est super important sous différentes perspectives. Certaines personnes adorent vraiment collectionner. Nous voulions donc vraiment offrir cette possibilité de collectionner."

"Il y a beaucoup de sponsors et de collaborateurs différents avec la F1. Mais nous jouons un rôle très différent parce que nous donnons aux gens l’opportunité de vivre une expérience pratique, de construire quelque chose qu’ils aiment vraiment et d’exprimer leur personne et leur passion d’une manière qui est vraiment naturelle pour eux."

Bien que l’attrait du sport automobile auprès des garçons et des hommes soit bien établi, Goldin a déclaré que les performances de la catégorie auprès du public féminin étaient particulièrement notables.

"Cela vous surprendrait de dire que c’est en fait dans le top 10 des adolescentes et des femmes. Notre partenariat avec la F1 Academy a été super bien accueilli, il y a donc beaucoup de dimensions qui y amènent des publics différents."

Cette large portée démographique aide à expliquer pourquoi Lego considère la F1 comme plus qu’un simple accord de licence de plus, et qu’elle y voit une marge importante pour une expansion future.

"Nous pensons à cela comme à un partenariat à long terme. Nous voyons la communauté des fans de F1 continuer à s’étendre, et nous voyons aussi que nous sommes capables de continuer à trouver des moyens très créatifs de jouer sur différentes dimensions de ce sport. Je pense que nous avons encore un potentiel énorme et des opportunités de surprendre et de ravir nos fans."

"Je pense que nous avons démontré au fil des ans que notre capacité à exploiter les sports mécaniques et la passion pour les voitures a été formidable. Nous sommes probablement le plus grand fabricant de pneus au monde, donc cela vous dit quelque chose !"

Et pour cause, les voitures sont depuis longtemps l’une des catégories les plus fortes de Lego, ce qui fait de la F1 une évidence pour la marque : "Nous sommes très délibérés et sélectifs quant à ce que nous exploitons. À l’heure actuelle, notre priorité numéro un est la F1, la F1 Academy, et de continuer dans cette voie."