Le GP de Las Vegas intéresserait 4 fois plus que le Super Bowl aux USA

Un intérêt déjà record

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Par Alexandre C.

13 mai 2022 - 18:33
Le GP de Las Vegas intéresserait 4 (...)

Comme nous vous le rapportions, l’annonce d’une course de F1 à Las Vegas l’an prochain a déjà eu un effet notable sur les réservations d’hôtel dans la cité du Nevada, alors même que la date du Grand Prix n’est pas encore connue avec précision.

Il faut dire que ce Grand Prix a tout pour séduire, notamment pour son emplacement sur le Las Vegas Strip.

« Il s’agira d’une course un samedi soir sur une piste emblématique, nous ne pouvons imaginer un mariage plus parfait entre vitesse et glamour » s’est enthousiasmé Stefano Domenicali, le PDG de la F1.

Et l’Italien de confirmer le boom des demandes de réservation de nuitées dans l’autre ville qui ne dort jamais.

« L’opération démontre l’énorme attrait et la croissance de notre sport aux USA. En fait, dans les 24 heures qui ont suivi l’annonce officielle, la ville de Las Vegas a reçu, sur une journée, le plus de demandes de réservation de chambres d’hôtel de son histoire. »

« Nous avons également vu l’annonce générer quatre fois plus d’activité sur les médias sociaux que l’annonce du Super Bowl de 2024 à Las Vegas. »

Las Vegas suscite l’intérêt du public mais aussi des partenaires commerciaux de Liberty Media. Stefano Domenicali compte bien profiter de cet engouement pour continuer de faire grandir la F1.

« Vegas a toujours été un endroit où nous pensons que l’association entre les valeurs de la Formule 1 et le glamour, l’attrait et les possibilités de faire partie de cette communauté est cruciale. »

« Mais je dirais qu’en plus des aspects financiers que nous pouvons voir autour de cette activité, nous pouvons être considérés comme un facilitateur pour maximiser ce que Vegas pourrait être pour la Formule 1 en termes de sensibilisation, en termes de création d’entreprises, en termes d’activation d’une région du monde où nous pouvons apporter une dimension internationale. Et je pense que c’est aussi une grande victoire pour les affaires de ceux qui investissent là-bas. »

En particulier il y aura une innovation pour ce Grand Prix : Liberty Media va être le promoteur de sa propre course. En partenariat avec Live Nation, aussi membre du groupe Liberty Media, et qui organise des concerts et autres événements.

« Il est certain que notre connaissance du secteur et notre possibilité d’explorer de nouvelles manières de faire avec notre partenaire Live Nation sont les meilleurs moyens de nous assurer que l’année prochaine, en novembre, lorsque nous devrons courir, cet événement sera spectaculaire. Ce sera unique, comme je dirais que nous pouvons déjà le sentir à Miami. »

« Ce sont précisément ces opportunités qui nous amènent à assumer le rôle de promoteur pour cette course. Nous pensons que le fait d’agir en tant que promoteur nous permettra d’avoir un aperçu précieux de la situation dans le monde entier. »

Maffei très intéressé par l’expérience Las Vegas

Greg Maffei, PDG de Liberty Media et supérieur de Stefano Domenicali, observe avec intérêt comment la F1 gérera ce premier Grand Prix en tant qu’auto-promoteur.

L’objectif est bien sûr... de faire entrer encore plus d’argent pour Liberty Media. Avant une prochaine généralisation de ce modèle ?

« Vegas va être une grande et unique opportunité... peut-être unique. Donc, d’un point de vue financier, nous pensons que cela vaut la peine de consacrer du temps et des efforts supplémentaires pour devenir le promoteur. »

« Comment pouvons-nous maximiser la valeur que la Formule 1 apportera à la communauté, mais aussi comment pouvons-nous maximiser la valeur de nos partenaires qui viennent ici et investissent pour la Formule 1 ? Comment pourront-ils voir notre sport comme le moyen, une fois de plus, permettant de créer des opportunités commerciales pour eux ? Et je parle d’une valeur ajoutée directe que la Formule 1 apporte très fortement aujourd’hui grâce au succès de notre plateforme internationale. »

F1 - FOM - Liberty Media

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