Aston Martin F1 signe de multiples sponsors et affiche sa force de frappe

Les nouvelles ont été bonnes récemment chez Aston Martin F1 : construction d’une nouvelle usine, arrivée de Sebastian Vettel… L’équipe gagne en attractivité.

C’est ainsi que plusieurs sponsors se sont récemment engagés avec Lawrence Stroll : Cognizant comme sponsor titre, Sentinel One, Asahi (bière non-alcoolisée). BWT a resigné même sans apparaître autant que par le passé sans la livrée. Enfin NetApp a rejoint l’équipe comme partenaire software.

Toutes ces signatures vont donner plus de force de frappe financière à Aston Martin F1. Elles valident aussi la stratégie de Lawrence Stroll, comme un signe de confiance pour son projet d’équipe. Ces signatures sont d’autant plus remarquables en période de crise de coronavirus, en pleine crise économique et sociale.

Le directeur d’écurie Otmar Szafnauer s’est ainsi réjoui pour Reuters de ces signatures, à 24 heures tout juste de la présentation de l’AMR21…

« Ils veulent tous faire partie de ce voyage que nous faisons et il est certain qu’Aston Martin, le nom et ce que nous essayons de faire et nos projets futurs, ont attiré beaucoup de sponsors cette année. »

« Je pense que le fait de devenir Aston Martin les a attirés et les autres sont heureux de la direction que nous prenons. »

Quant à Mark Gallagher, qui dirigeait le marketing de l’équipe lorsqu’elle courait sous le nom de Jordan dans les années 1990, il avait qualifié le partenariat avec Cognizant de « l’un des plus importants accords de sponsoring de l’ère post-tabac. »

Le PDG d’Asahi Europe et international Paolo Lanzarotti, nouveau sponsor de l’équipe, a lui rappelé que Peroni (la marque propriétaire d’Asahi) a été surtout séduite par l’attractivité de la marque Aston Martin F1 (bien plus parlante que Racing Point...)

« L’entrée d’Aston Martin a été une décision cruciale pour nous. C’est une marque phénoménale. Le line-up de l’équipe a évidemment aussi un effet, mais pour nous, c’est d’abord la marque de l’équipe. »

Est-ce le projet Aston Martin F1 qui est récompensé... ou est-ce aussi le résultat des relations, du réseau, de l’homme d’affaires à succès Lawrence Stroll ? En tout cas pour Otmar Szafnauer, l’effet Stroll est plus fort que l’effet Sebastian Vettel.

« Une partie est définitivement grâce à l’arrivée d’Aston Martin et une autre partie est grâce à Lawrence - l’ambition du propriétaire. Donc ça doit être une combinaison des deux. »

« Je pense que la signature de Sebastian est secondaire à cela, de second ordre, mais cela montre bien notre ambition. »

Quels objectifs se fixe alors Otmar Szafnauer cette année pour satisfaire ces sponsors ?

« Si nous avons une continuation de l’année dernière, être la troisième voiture la plus rapide dans la plupart des courses, finir sur le podium plusieurs fois, avoir une victoire dans l’année ou même se battre pour des victoires, c’est un succès pour nous. »