Formule 1

McLaren n’exclut pas un sponsor titre mais n’en recherche pas

Brown ne veut pas "mettre ses œufs dans le même panier"

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Par Emmanuel Touzot

12 août 2021 - 16:58
McLaren n’exclut pas un sponsor (...)

McLaren a signé énormément de sponsors depuis trois ans, alors que Zak Brown, le président du groupe, utilise son expérience de publicitaire pour attirer des partenaires. Il explique que trouver un sponsor titre est une autre étape à franchir.

"Je pense que c’est chacun pour soi, chacun à son modèle économique" note Brown. "J’aime le nom de notre équipe en tant que McLaren. Ferait-on un sponsor titre ? Oui. Le cherchons-nous activement ? Non. Est-ce que je veux vendre une marque titre ? Oui."

"Mais je veux que l’on soit connus comme McLaren. J’aime notre couleur. Je pense que ça résonne auprès des fans qui sont très importants pour nous, et notre modèle économique est construit sur ce que nous faisons et qui amène de grands partenaires, mais un sponsor titre."

McLaren avait signé un partenariat commercial avec Gulf à Monaco et a accueilli plusieurs nouveaux partenaires, mais l’équipe refuse de tout miser sur un seul gros sponsor qui apporterait plusieurs dizaine de millions.

"Je pense que l’époque où les sponsors en titre émettaient des chèques d’une telle taille est révolue et qu’avec un sponsor titre, on a tendance à mettre trop d’œufs dans le même panier. Je préférerais répartir notre sponsoring sur un portefeuille de partenaires."

"Par ailleurs, et Cisco Webex a fait un excellent travail avec la campagne télévisée mondiale, il est très important que nos partenaires nous activent. Donc plus des Dell, Cisco et DeWalt peuvent faire connaître la marque McLaren dans le monde, mieux c’est pour nous, plutôt que d’avoir tous nos œufs dans le même panier."

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