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Interview - Lawrence Stroll : Aston Martin F1 a un rôle clé pour la marque

L’équipe de F1 est au centre de la stratégie du Canadien

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Par Olivier Ferret

19 janvier 2021 - 12:32
Interview - Lawrence Stroll : Aston (...)

A quelques semaines de la présentation officielle du projet Aston Martin F1 Team, marquant le retour de la marque en temps que constructeur pour la première fois depuis plus de 50 ans en Formule 1, son propriétaire Lawrence Stroll fait le tour des objectifs et perspectives pour la marque, et pour l’équipe qui lui est associée.

M. Stroll, à quel point est-il excitant de voir Aston Martin revenir sur la grille de départ en Formule 1 ?

Ca l’est énormément. La Formule 1 est une plateforme extrêmement puissante qui jouera un rôle clé dans la stratégie globale d’Aston Martin, alors que nous cherchons à faire progresser l’entreprise. Il s’agit d’un sport mondial, avec une audience énorme, qui, selon nous, peut contribuer à relancer la marque et à la rendre encore plus attractive dans le monde entier. Nous avons déjà commencé à voir les résultats de notre travail acharné, avec l’annonce de Cognizant comme sponsor titre, qui jouera un rôle clé dans notre transformation numérique. Le sport automobile a toujours été une partie importante de l’histoire d’Aston Martin, depuis ses débuts, et nous sommes tous fiers de poursuivre cet héritage. Le retour d’Aston Martin en Formule 1 après plus de 60 ans d’absence est également un moment important dans l’histoire de ce sport. C’est dans cette arène que les plus grands constructeurs automobiles du monde se sont affrontés et ont connu le succès. C’est donc un défi extrêmement passionnant pour toutes les personnes impliquées, car nous voulons que cette marque emblématique figure parmi ces noms.

Quelle est l’importance pour Aston Martin d’être représentée en Formule 1 ?

C’est clair et simple, c’est là qu’Aston Martin devait être. C’est une marque qui a déjà eu un énorme succès dans le sport automobile international de haut niveau comme les 24 Heures du Mans - et maintenant nous avons l’occasion d’écrire une nouvelle page dans les livres d’histoire. C’est une perspective extrêmement excitante pour tous ceux qui aiment la marque Aston Martin, pour les fans de Formule 1 et de ce sport en lui-même.

Aston Martin est une entreprise en rapide évolution. Où va se situer la Formule 1 dans sa structure globale ?

C’est la pièce maîtresse de notre stratégie de marketing et un élément clé de l’entreprise. Aston Martin F1 Team apportera une nouvelle attitude et une nouvelle énergie, en élargissant notre attrait au-delà du noyau existant et des fans occasionnels de Formule 1. Qu’il s’agisse des résultats en piste, de l’expansion de notre présence sur des plateformes comme l’eSport, ou de la mise en place de nouvelles activités, nous voulons que les gens s’y intéressent. L’arrivée de Cognizant est la première étape de notre progression. La Formule 1 est aussi la vitrine parfaite pour la marque Aston Martin et les voitures incroyables que nous produisons. On a beaucoup parlé de la pertinence de la Formule 1 sur la route ces dernières années, et nous verrons de véritables retombées de la technologie et de l’innovation, transférées de la piste à la route. Nous démontrerons ces liens entre la Formule 1 et les voitures de route, en particulier avec notre gamme de voitures à moteur central qui sera lancée à l’avenir.

Aston Martin est une marque bien établie et historique. Qu’est-ce que cela apportera à la Formule 1 ?

Tout le monde sait ce que représente Aston Martin - mais l’équipe de Formule 1 nous permettra d’emporter l’essence de la marque vers de nouveaux endroits, en nous appuyant sur les bases solides posées par l’équipe Racing Point. Nous voulons parler à un public nouveau et plus large, en les engageant non seulement avec l’équipe, mais avec la Formule 1 elle-même. Nous avons une organisation remplie de personnes expérimentées et passionnées et combinons cela avec une marque au style inspirant. L’objectif est de séduire la prochaine génération de fans ainsi que les adeptes inconditionnels, en apportant de nouvelles idées, énergie et attitudes dans le processus. Cette aventure commence maintenant, avec le chemin vers le moment du lancement de la première Aston Martin F1 à courir lors d’un week-end de Grand Prix depuis plus de six décennies.

Vous avez beaucoup mentionné les fans de Formule 1. Alors, que peuvent-ils attendre de cette nouvelle ère ?

Je veux qu’ils sachent que nous voulons les amener au cœur de cette équipe et de notre parcours. Cela peut sembler une platitude, mais je peux vous assurer que c’est une ambition sérieuse qui a été au centre d’une énorme quantité de travail au cours des 12 derniers mois. Nous investissons dans tout ce que nous faisons - en particulier dans des domaines tels que les médias sociaux pour raconter cette merveilleuse histoire. Nous voulons que ce soit une équipe pour tout le monde - au-delà du sport, mais en se souvenant des fans dévoués qui nous ont amenés là où nous en sommes aujourd’hui. Pour y parvenir, nous devrons sortir des sentiers battus - et j’espère que tout le monde nous verra faire exactement cela avec une identité fraîche et moderne pour l’équipe Aston Martin F1.

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