Diversité, écologie, technologie : encouragée par Hamilton, Mercedes croit plus que jamais en la F1

Comme plateforme marketing mondiale

Par Alexandre C.

8 février 2021 - 13:10

La prolongation de contrat de Lewis Hamilton (pour un an seulement) chez Mercedes, annoncée aujourd’hui, s’inscrit dans un cadre plus large que les circuits. En effet, cette prolongation vient aussi sanctionner l’engagement de Mercedes pour l’écologie et la diversité, thèmes très chers à Lewis Hamilton – et Mercedes lance d’ailleurs une fondation pour soutenir la diversité.

En accompagnant la nouvelle de la prolongation de contrat du Britannique, Mercedes a ainsi voulu revenir sur ses récents efforts pour réduire ses émissions.

L’équipe vise ainsi à réduire de moitié ses émissions de C02 d’ici 2022 (comparé à 2018). L’empreinte carbone nette devrait être nulle à partir de 2020, en étant certes aidée par la pandémie.

Quant à la diversité, Mercedes avait déjà repeint sa livrée en noir, et surtout lancé le programme « Accelerate 25 », dans l’objectif de compter 25 % d’employés issus de la diversité (venant de groupes sous-représentés selon la définition de l’équipe) dans le programme Mercedes F1

Plus de diversité, plus de responsabilité écologique, mais aussi budgets plafonnés et nouveau règlement : il y a du changement dans l’air chez Mercedes, sur le plan sportif comme stratégique.

A l’occasion de la prolongation de contrat de Lewis Hamilton, Markus Schäfer, le directeur de la recherche et du développement chez Daimler, est revenu sur cette période décisive pour l’avenir de l’équipe de F1.

« 2020 a été une année difficile pour la Formule 1, mais nous sommes heureux que le championnat ait pu aller courir et produire une saison palpitante. »

« Malgré les difficultés, nous avons pu non seulement défendre les deux titres de champion, mais aussi prendre des décisions stratégiques très importantes pour l’avenir de l’équipe. Nous avons aligné plus étroitement les efforts de durabilité de notre équipe de travail Mercedes sur ceux de Daimler, tant en termes d’impact environnemental que de valeur économique pour les actionnaires de l’équipe. La collaboration plus étroite entre notre équipe de F1 et notre division de performance AMG crée une opportunité passionnante pour les deux parties et fera passer notre transfert de technologie de la piste de course à la route au niveau supérieur. »

« La Formule 1 est l’une de nos plus grandes plates-formes de marketing mondiales et les mesures que nous avons prises au cours des douze derniers mois garantissent que cette plate-forme reste très attrayante pour nous. »

« Nous restons fortement engagés dans ce sport et nous sommes impatients de voir ce que l’avenir réserve à notre équipe d’usine Mercedes. »