Formule 1

Mercedes F1 : une équipe très dépensière, mais encore plus rentable

Les retombées marketing estimées à plusieurs milliards

Recherche

Par Alexandre C.

11 mai 2021 - 09:03
Mercedes F1 : une équipe très dépensière,

Chacun connaît le sens de l’engagement de Mercedes en F1 : obtenir des retombées marketing sur l’ensemble de la marque. Ces retombées sont difficiles à estimer mais dépasseraient facilement le milliard annuel selon le groupe Daimler.

Tout cet engagement en F1 coûte bien sûr un investissement initial important, mais donc rentable pour Mercedes.

L’équipe allemande a ainsi révélé ce que lui avait coûté le double titre historique de l’an dernier : 325 millions de livres au total, soit 373 millions d’euros. Mercedes a donc un budget deux fois supérieur, et même plus, au montant des budgets plafonnés (même si l’on retranche le budget moteur).

Et pourtant l’équipe demeure rentable. Le chiffre d’affaires a été estimé à 355 millions de livres, obtenant donc un léger profit de 30,3 millions de livres, un chiffre quasiment égal à celui de l’an dernier.

Au niveau des retombées marketing, Mercedes a capté 19,2 % de la couverture médiatique en F1, soit une dépense publicitaire équivalente de… 5,7 milliards de livres ! Ce chiffre est difficilement exploitable tel quel mais on comprend bien tout l’intérêt de s’engager en F1 pour Daimler.

Grâce à la F1, il a même été estimé que la valeur de la marque Mercedes-Benz est passée de 31,9 milliards de dollars [22,80 milliards de livres] en 2013 à 49,3 milliards de dollars [35,24 milliards de livres] l’an dernier.

Le bilan est donc très positif pour Mercedes et Toto Wolff. Le directeur d’écurie s’en est félicité officiellement.

« Mercedes-Benz Grand Prix Limited poursuivra ses activités principales en tant qu’écurie de Formule 1 et aspire à remporter les deux championnats pour la huitième saison consécutive. »

« En outre, la société exploitera et développera une division de sciences appliquées leader sur le marché, offrant une expertise en ingénierie de haute performance aux clients tiers, nouveaux et existants. »

Avec les budgets plafonnés, Mercedes devrait être encore plus rentable. Mais vu le budget actuel de l’équipe, de sévères coupes seront à prévoir, poursuit Toto Wolff.

« A partir de 2021, l’introduction de nouveaux règlements financiers permettra aux équipes de Formule 1 d’atteindre la stabilité financière dans les années à venir. Ces règlements ont nécessité des efforts importants pour remodeler et restructurer l’organisation afin d’assurer une conformité totale à partir de 2021 et de continuer à fournir des performances maximales sur piste. »

« Grâce à l’éventail des sources de revenus de Mercedes-Benz Grand Prix Limited au cours de l’année, la société est toujours en mesure de maintenir sa rentabilité et de faire face à toutes ses obligations financières. »

« Une approche prudente continuera d’être adoptée en ce qui concerne les impacts possibles sur l’entreprise et les plans d’urgence sont régulièrement revus pour atténuer les effets du virus sur l’entreprise. »

« En tant qu’entreprise de haute technologie, l’équipe peut s’adapter de manière compétitive et commerciale aux changements de son environnement opérationnel et continuera d’investir dans ses capacités et sa culture afin d’assurer son succès à moyen et long terme, tant sur la piste qu’en dehors. »

Mercedes

Info Formule 1

Photos

Vidéos

expand_less