Adidas se tourne finalement vers Mercedes F1

Mercedes F1 n’aura plus d’accord avec la marque de vêtements Tommy Hilfiger ni avec son équipementier Puma à partir de la saison prochaine, car une nouvelle marque qui va s’associer avec l’équipe basée à Brackley.

Alors que des rumeurs circulaient pour qu’Adidas devienne sponsor titre de Racing Bulls (devenue RB F1 Team) pendant l’hiver, c’est finalement vers Mercedes que la marque s’est tournée.

Selon plusieurs sources concordantes et vérifiées, la marque allemande commercialisera à la fois les vêtements de loisirs et les combinaisons de course de l’équipe à partir de 2025.

Avec ce partenariat, l’équipe signe aussi la fin de l’ère Lewis Hamilton, très lié à la marque Tommy Hilfiger mais aussi à Puma, l’équipementier actuel.

On estime que l’accord avec Adidas sera plus lucratif que la collaboration avec Puma et Tommy Hilfiger, qui a généré environ six millions d’euros pour l’équipe. Mercedes F1 pourrait compter sur une dizaine de millions d’euros de revenus par an sur la durée du partenariat (encore inconnue).

C’est aussi un excellent partenariat pour Adidas. La semaine dernière, il a été annoncé qu’ils ne fourniraient pas le maillot de l’équipe nationale allemande de football pour la première fois depuis plus de 70 ans.

L’annonce devrait attendre plusieurs mois pour être officielle puisque nous ne sommes encore qu’au début de la saison 2024.