Mercedes F1 génère 4,5 milliards de retombées marketing pour la marque

Avec la crise du coronavirus, Mercedes va devoir faire plus d’économies encore que prévu ; d’ailleurs, même avant cet épisode pandémique, le groupe Daimler ne se retrouvait pas dans une situation favorable.

La question peut alors se poser : le Covid conduira-t-il le CA de Daimler à revoir l’engagement de l’équipe de F1, pour par exemple se concentrer sur la Formule E ?

Mais dans un entretien récent, Toto Wolff a donné des informations de nature à relativiser ce danger. En effet, selon le directeur d’écurie, l’engagement de l’équipe permet à Mercedes de générer l’équivalent de 4,5 milliards de dollars de retombées, en termes de visibilité et de marketing pour la marque !

A mettre en comparaison avec le budget de l’équipe (environ 600 millions d’euros), l’opération se retrouve ainsi totalement gagnante pour Mercedes.

« En 2012 nous générions un équivalent de 60 ou 70 millions de revenus publicitaires ; et aujourd’hui, croyez-le ou non, nous en sommes à 4,5 milliards » a ainsi précisé Toto Wolff.

« Et tout cela a débloqué tant de potentiel. Mercedes, aujourd’hui, est perçue comme une marque sportive. Ce n’était pas le cas il y a 10 ans. »

« Nous sommes devenus une marque vraiment cool. Et je pense que nous avons joué notre rôle pour aider la marque à changer son image, en rencontrant ce succès, en déclenchant des émotions. Parce que fondamentalement, c’est ce que vous voulez déclencher dans toute activité marketing – des émotions. Et c’est ce que nous faisons. »

Cette information a fait sourire Lewis Hamilton à ses côtés, le Britannique lançant à son patron, pour blaguer, qu’il allait finalement bien demander la belle hausse de salaire sur laquelle les médias spéculent depuis février.