Formule 1

Liqui Moly prolonge son contrat et devient sponsor officiel de la F1

Renforcement des liens avec la catégorie reine

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Par Olivier Ferret

14 mars 2020 - 08:08
Liqui Moly prolonge son contrat et (...)

Le fabricant d’huile allemand Liqui Moly signe un contrat de trois ans avec le championnat de Formule 1 – le plus grand contrat de sponsoring de l’histoire de l’entreprise.

Liqui Moly prolonge ainsi son engagement en faveur de la Formule 1 avec un contrat courant jusque fin 2022. Des panneaux publicitaires du fabricant allemand d’huiles et d’additifs seront visibles lors de la moitié des épreuves.

« Nous n’avions encore jamais conclu de contrat de sponsoring aussi médiatisé », déclare Ernst Prost, directeur général.

Liqui Moly possède désormais le titre de « Sponsor officiel » de la Formule 1 pour une durée de trois ans, c’est-à-dire jusqu’à la fin de la saison 2022.

« La portée unique de la Formule 1 nous permet d’accroître la notoriété de la marque dans le monde entier », se réjouit Ernst Prost.

« La Formule 1 est au sport automobile ce que Liqui Moly est aux huiles et additifs. La publicité en Formule 1 est un signal fort pour les clients finaux et le commerce. Cette présente nous permet de nous démarquer du bruit de fond médiatique croissant. »

Liqui Moly avait rejoint la Formule 1 en 2019. Un fabricant d’huiles et d’additifs de taille moyenne dans le plus grand championnat automobile au monde – cela a suscité des réactions au sein du secteur. Le logo bleu et rouge était présent bien en évidence le long de la piste lors de onze épreuves de la saison.

« Au total, plus de 1,9 milliard de personnes dans près de 200 pays ont regardé ces courses à la télévision », ajoute Ernst Prost. Sans compter les retransmissions en ligne, les spectateurs sur place et les reportages d’après-course. Sur place, une moyenne de 200 000 spectateurs supplémentaires par course vient s’ajouter. Et sur les réseaux sociaux, la Formule 1 touche près d’un milliard de personnes. Ernst Prost : « Une telle portée mondiale est unique. »

« L’élargissement de notre partenariat après le succès de l’année dernière montre ce que la Formule 1 peut apporter en termes de notoriété et de fidélité à la marque », déclare Chase Carey, PDG et président de la Formule 1. « Nous nous réjouissons d’impliquer encore plus étroitement Liqui Moly dans la Formule 1 à l’avenir. »

La Formule 1 constitue le plus grand programme de sponsoring de la marque d’huile au niveau mondial, mais pas le seul. Liqui Moly est également représentée en MotoGP, prête son nom à la course d’endurance des 12 heures de Bathurst et était présente au championnat d’Europe de handball en janvier ainsi que lors d’un grand nombre d’événements de sports d’hiver.

« Rien de tout cela n’est une fin en soi, mais plutôt des éléments de notre concept de marketing qui soutient les ventes auprès de nos partenaires », a expliqué Ernst Prost.

L’impact mondial de ces engagements joue un rôle central pour Liqui Moly. La part de son marché national, l’Allemagne, dans son chiffre d’affaires global est en baisse constante.

« Notre position y est si forte qu’il est difficile de poursuivre la croissance », explique Ernst Prost. «  Notre avenir réside donc dans le commerce international. Il offre encore un potentiel énorme, que nous voulons exploiter. La Formule 1 constitue un instrument important à cet effet. »

F1 - FOM - Liberty Media

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