La F1 doit se développer auprès d’un public plus jeune

Très souvent pointée du doigt quant à sa gestion des médias et à son retard dans la promotion de son sport phare, la FIA va confier le marketing entourant la Formule 1 à son nouveau propriétaire, Liberty Media. Une gestion à l’américaine qui pourrait relancer la promotion de la F1 et lui faire une place auprès d’un public plus jeune, mais aussi aux Etats-Unis.

"Le contenu numérique est devenu la clé pour atteindre un public plus jeune" explique Mike O’Driscoll, président de Williams. "Cela permettra de développer notre sport aux Etats-Unis, mais pas seulement".

"Nous savons tous que Liberty Media est la meilleure entreprise pour amener tous les outils dont aura besoin la F1 à l’avenir" poursuit Franz Tost. "Les réseaux sociaux, les contenus numériques notamment, et je suis convaincu que leur stratégie marketing saura faire avancer notre sport car il y a pour le moment des points faibles".

Pour Bob Fernley, il s’agira non seulement d’amener la Formule 1 dans une nouvelle dimension en matière de promotion, mais également de pouvoir profiter de ces investissements et de leur "donner de la valeur".

"En ce qui concerne la Formule 1, nous savons que le marché américain est encore récent" concède pour sa part Eric Boullier. "Nous pouvons faire bien plus en Amérique du Nord, mais la Formule 1 est une discipline mondiale et elle doit le rester. Cela signifie que nous avons beaucoup de possibilités pour développer le côté sportif, le côté économique et par conséquence, les réseaux sociaux sont une solution marketing évidente. Il faut trouver les bons outils avant de leur donner une valeur et d’en retirer un bénéfice, il faudra déjà utiliser ces outils pour promouvoir la Formule 1 auprès des plus jeunes. Mais dans tous les cas, ça ne concerne pas seulement les Etats-Unis, c’est un sujet global".