Oracle Red Bull Racing : un sponsor-titre stratégique à 500 millions de dollars

Un partenaire financier mais aussi technologique

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Par Alexandre C.

9 février 2022 - 17:29
Oracle Red Bull Racing : un sponsor-titr

Cela n’aura échappé à personne : la livrée de la nouvelle Red Bull fait une plus large place à son nouveau sponsor-titre Oracle. L’équipe elle-même aura pour nom officiel : Oracle Red Bull Racing. Et bien entendu, ce n’est pas par pure charité…

Le géant américain des logiciels aurait déboursé pas moins de 500 millions de dollars (sur 5 ans) pour pouvoir apparaître ainsi sur les monoplaces de l’équipe de Milton Keynes, selon l’Associated Press. Ce qui représente (annuellement) 71 % du montant du budget plafonné en F1 (même si l’argent pourra aussi servir à développer Red Bull Powertrains).

Christian Horner voit du reste de nombreux points communs entre Oracle et Red Bull Racing.

« Nous ne pensons qu’à la vitesse et à la rapidité de la réponse. Nous poussons les techniciens d’Oracle. Mais ils répondent de la meilleure façon possible. Et c’est ce qui rend ce partenariat très excitant. »

Red Bull pourra aussi s’appuyer sur l’expertise technologique d’Oracle, notamment pour mieux gérer les données innombrables recueillies à chaque week-end de Grand Prix ou à l’usine de Milton Keynes.

D’ores et déjà, les outils d’Oracle auraient permis à Red Bull de multiplier par… 1000 le nombre de simulations dans le domaine de la stratégie de course, et par 10 leur rapidité – ce qui aurait directement permis aux stratèges du muret des stands, de faire le bon choix pour la victoire de Max Verstappen à Abu Dhabi, avec un arrêt aux stands au dernier moment sous voiture de sécurité.

Le partenariat d’Oracle sera aussi précieux dans la perspective du développement de Red Bull Powertrains, ajoute Christian Horner.

« Oracle Cloud nous a permis de prendre des décisions le jour de la course qui ont aidé Max Verstappen à remporter le championnat des pilotes 2021. Découvrir et réagir rapidement aux opportunités, est crucial pour notre succès sur et en dehors de la piste, et Oracle fait partie intégrante de cet effort. Chaque élément de notre performance est guidé par l’analyse des données. Le fait qu’Oracle soit notre sponsor titre montre la confiance que nous avons dans leur expertise et leur capacité à nous apporter un véritable avantage concurrentiel. »

« Nous avons un tout nouvel ensemble de réglementations, un nouveau défi technique. Nous avons des réglementations financières qui nous poussent à l’efficacité, et c’est là encore que ce partenariat nous aide à nous assurer que nous sommes aussi efficaces et productifs que possible. »

« Il nous aide à passer au cloud et, en particulier avec l’avènement de Red Bull Powertrains, le simple fait d’ouvrir à nos ingénieurs la suite de technologies dont dispose Oracle est presque comme entrer dans un magasin de bonbons et voir ce qu’ils veulent utiliser. »

Red Bull peut dire merci à… Netflix !

Ariel Kelman, vice-président exécutif d’Oracle, a justifié son investissement conséquent par la croissance formidable de la F1 l’an dernier, et bien sûr par le titre final de Max Verstappen face à Lewis Hamilton.

« Je vais prendre le point de vue d’un certain Américain : la F1 est le sport qui connaît la croissance la plus rapide que nous voyons en termes d’engouement ici et dans le monde et pour les entreprises technologiques. »

« C’est un sport parfaitement adapté car c’est le sport le plus high-tech, le plus dangereux. C’est donc une vitrine extraordinaire pour toutes ces technologies formidables. »

Il est d’ailleurs frappant de constater que Kelman avait lui-même commencé à s’intéresser à la F1 en regardant la série Netflix. Un autre exemple de l’utilité de ’Drive to Survive’ pour le sport !

« C’est juste ce niveau de compétitivité et l’incroyable produit télévisuel que tout le monde a créé qui m’ont attiré. »

Oliver Hughes, Chief Marketing Officer d’Oracle Red Bull Racing, a quant à lui commenté la nouvelle en ces termes : « La présence d’Oracle, l’une des plus grandes entreprises mondiales de technologie de cloud, en tant que sponsor titre ne témoigne pas seulement d’une confiance énorme dans la capacité de Red Bull Racing à mener la course à la technologie sur la piste, elle nous permettra également de concrétiser nos ambitions en matière d’engagement des fans, un principe fondamental de notre stratégie marketing. Nous voulons emmener les fans avec nous tout au long de notre parcours en F1, en les plaçant au cœur de la course, et l’innovation et la technologie de classe mondiale d’Oracle nous aideront à atteindre cet objectif. »

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