La Formule 1 doit mieux considérer Internet

Adam Parr a récemment appelé Bernie Ecclestone à mieux considérer le potentiel d’Internet et des réseaux sociaux pour la Formule 1. Autant d’un point de vue de la communication que du point de vue financier.

"On a dit que j’avais un peu attaqué Bernie là dessus et si vous considérez une seule phrase, c’est vrai," commence le directeur de Williams. "Mais si vous regardez l’ensemble de la discussion qu’on a eu lors du forum FOTA (au Canada), ce n’est pas juste. Ce que Bernie a créé avec la F1 explose tout le monde. Du côté des médias, la qualité de la retransmission TV est incroyable, au top niveau mondial. Mais ce que j’essayais de dire c’est qu’au niveau des réseaux sociaux, de l’Internet et même de la TV à péage, on doit essayer de changer le paysage. Non seulement on peut les utiliser pour communiquer et distribuer du contenu mais aussi faire du business."

Parr prend l’exemple de Twitter, un réseau social très populaire dans le monde entier et sur lequel les pilotes et les équipes s’expriment de plus en plus. Il cite celui de son pilote, Rubens Barrichello, et le potentiel dont il dispose. "Rubens a un Twitter suivi par plus d’un million de personnes, dont une bonne partie est brésilienne. Pour Renault, notre futur partenaire, le Brésil est un marché clé et avec Rubens présent à l’annonce du partenariat à Grove, il a twitté que nous étions de retour avec Renault et quelle nouvelle fantastique c’était. Cela a été relayé instantanément au million de personnes qui le suivent et c’est aussi une bonne publicité pour Renault là-bas, même si ce n’était pas le but premier de son message."

"Comment peut-on quantifier ce que cela vaut ? A combien de publicités TV pour la Clio cela équivaut-il ? Cela vous donne une idée des possibilités. On doit voir avec Bernie ce qui est possible, car c’est lui qui reste le détenteur des droits commerciaux," conclut Parr.