Heineken devient l’un des principaux partenaires de la Formule 1

La marque de bière Heineken a confirmé aujourd’hui qu’elle devenait un partenaire majeur de la Formule 1. Les rumeurs allaient bon train depuis plusieurs semaines et l’information est désormais officielle. L’accord prévoit plusieurs options pour aller jusqu’à la fin de l’année 2023 et vaudrait 250 millions de dollars sur cette période.

La marque donnera son nom à trois courses chaque saison à partir de 2017, et sera le sponsor attitré du Grand Prix d’Italie dès cette année. En plus de cette exposition médiatique, Heineken aura accès à l’intégralité des événements liés à la F1 et promet d’organiser des activités pour les fans, de communiquer énormément et de développer les contenus télévisés et numériques.

La partie la plus surprenante de cette annonce est l’immédiateté du partenariat. En effet, le logo du fabricant de bières apparaîtra sur les bords de piste de toutes les courses restantes en 2016, mis à part à Abu Dhabi. Pas question pour autant d’apparaître sur une monoplace car Heineken refuse de sponsoriser une équipe, sans que l’on sache si elle envisage un contrat avec un pilote, comme Sergio Perez qui a promis une annonce samedi.

Au travers de cet engagement, Heineken souhaite dynamiser et moderniser la manière de communiquer de la Formule 1 auprès de son public mais aussi aller chercher un nouveau vivier de fans.

"Notre passion et notre volonté de donner envie aux fans sont la marque de nos relations réussies avec la Ligue des Champions de football, la Coupe du Monde de Rugby et des films James Bond" explique Gianluca di Tondo, directeur de la marque. "Nous voulons apporter cette passion en Formule 1".

"Heineken est une marque internationale avec un marketing réputé comme l’un des meilleurs" se félicite Bernie Ecclestone. "Je suis heureux de les accueillir dans la famille de la Formule 1 et j’ai hâte de voir la qualité de leur travail et leur efficacité pour promouvoir la Formule 1. Comme nous, ils cherchent à innover et divertir et j’espère que c’est le démarrage d’une relation particulière".

Heineken a aussi engagé Jackie Stewart et David Coulthard en tant qu’ambassadeurs auprès du public, mais aussi pour porter le message cher à la marque au niveau de la sécurité routière : "Si vous conduisez, ne buvez jamais".