MoneyGram pense que la F1 n’est qu’au début de sa croissance

Cette année, Haas F1 arborera les couleurs d’une grande entreprise américaine, MoneyGram. Le PDG de la firme, Alex Holmes, constate déjà un changement de perception de MoneyGram.

"Ce partenariat est tout simplement énorme pour nous, en matière de personnes qui commencent à associer la marque MoneyGram d’une manière très différente" a déclaré Holmes à Reuters.

De plus, il voit la popularité de la F1 continuer à grandir au fil des prochaines années : "Il semble que l’excitation aux États-Unis, en particulier avec l’arrivée du Grand Prix de Las Vegas, ne fera que croître. Personnellement, je vois les prochaines années comme une expansion continue."

La F1 a connu des records d’audience l’année dernière sur ESPN aux Etats-Unis, et elle se rendra trois fois dans le pays cette saison à Miami, Austin et Las Vegas.

Un nouveau public qui justifie l’implication

Selon Greg Hall, le directeur marketing de MoneyGram, la jeune génération mène cette popularité, tout comme les femmes, qui représentent désormais 28 % de l’audience, soit une progression de 34 % par rapport à 2021.

"J’ai des enfants en âge d’aller à l’université, ils ont des amis, et ces amis organisent des fêtes pour visionner les courses le dimanche matin. Ce n’est pas ce que je faisais à l’université, ce n’était pas vraiment le cas" a déclaré Hall.

"Une grande partie de ce phénomène est mené par le groupe des 18-25 ans qui regardent, et les parents commencent à regarder et cela amène vraiment des gens qui n’étaient peut-être pas des fans de course et qui le deviennent maintenant."

"Où cela va-t-il culminer ? Je ne sais pas. Nous avons un accord pluriannuel et nous voyons certainement que cela va s’accélérer au cours des prochaines années. Nous sommes assez confiants à ce sujet, nous aimons vraiment la trajectoire que nous suivons."

Avec ce public plus jeune, MoneyGram se donne une image dynamique en s’associant à une équipe de F1 : "Nous avons terminé l’année avec 47% de nos transactions mondiales faites numériquement."

"Quand on commence à penser aux transactions numériques, la démographie des consommateurs est plus jeune. Pour nous, pousser la marque comme étant plus rapide, plus intéressante, plus cool... l’association avec la Formule 1 fait une énorme différence."