Aston Martin F1 a amélioré son image en devenant ’spécialiste du marketing’

Slack se félicite qu’elle "traite très bien ses partenaires"

6 février 2025 - 16:52

Jefferson Slack, directeur commercial d’Aston Martin F1, est heureux de voir à quel point la Formule 1 se porte bien, et les conséquences de cette bonne santé financière sur la manière dont la structure peut travailler pour se mettre en avant.

"Tout d’abord, d’un point de vue macroéconomique, le sport est en excellente santé. Si vous êtes un spécialiste du marketing mondial, c’est probablement l’une des meilleures options pour atteindre un public mondial" a déclaré Slack.

"C’est grâce à Liberty Media et à beaucoup d’autres travaux difficiles qui ont été réalisés et dont nous sommes les bénéficiaires, de sorte que le gâteau s’agrandit, qu’il y a plus de partenaires et que c’est très utile pour nous."

"Ensuite, il y a les choses que nous influençons, il y a la marque, la marque est intemporelle. Je savais ce qu’était Aston Martin, mais avant de travailler pour l’équipe, je n’avais pas pleinement compris l’attrait de la marque."

"Évidemment, si nous gagnons plus ou faisons mieux, ce n’est pas mal, mais la marque est la marque et elle a 113 ans, elle aura 114 ans et elle aura 115 ans et elle sera toujours aussi ambitieuse, elle fabriquera de belles voitures, elle aura James Bond et toutes ces choses que l’on voit chez Aston Martin. C’est une sorte d’atout majeur pour nous."

Slack se félicite de la manière dont Aston Martin travaille sur son marketing, mais aussi sur ce que l’équipe met en place avec ses partenaires. Il salue des initiatives avec Aramco et Glenfiddich notamment.

"C’est un peu égocentrique, mais j’ai l’impression que nous traitons très bien nos partenaires, que nous comprenons le marketing sportif, que nous sommes des spécialistes du marketing et que nous abordons nos relations non seulement d’un point de vue commercial, mais aussi d’un point de vue marketing."

"Ce que nous avons fait avec Jessica Hawkins et Aramco à Riyad, c’est de faire conduire Jessica, la première femme à piloter une F1 moderne à effet de sol, une femme, une femme homosexuelle à Riyad, et le symbolisme de cela, nous avons produit tout cela, la production de contenu était de première classe en termes de qualité, c’était vraiment une source d’inspiration et une grande chose à faire."

"Ce que nous avons fait avec Glenfiddich en six semaines, à partir du moment où nous nous sommes serré la main, notre contrat n’a été signé que trois jours avant le lancement, ce qui montre le niveau de confiance, nous avons contribué à la création en termes de CGI, pour un lancement mondial, à l’extérieur, à Times Square, Piccadilly Circus, des choses comme ça, des milliards d’impressions, tout cela a été fait en six semaines avec notre équipe interne qui a travaillé main dans la main avec Glenfiddich."

"Je pense que les entreprises auxquelles nous nous adressons voient cela et reconnaissent que c’est une valeur pour elles, qu’elles ont une marque mais aussi un partenaire qui l’activera et atteindra leurs objectifs."

"D’autres équipes sont très bonnes et excellentes dans les domaines commerciaux, mais je me contente de parler de ce que je peux contrôler, de ce que nous pouvons contrôler, de ce que nous pouvons faire, et c’est l’une des raisons de notre succès commercial."

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