Le futur nom de Team Lotus

L’annonce d’un futur changement de nom de l’équipe Team Lotus en Caterham GP a été l’objet de nombreux articles. Si la tendance semble, naturellement, vers la mise en avant de la marque anglaise, récemment rachetée par Tony Fernandes, au détriment du nom de Team Lotus, le choix est moins important que la raison de ce choix.

Une chose est déjà certaine, l’idée de changer de nom ne provient pas d’un deal avec le gouvernement de Malaisie, suite à la participation d’AiaAsia dans Malaysian Airlines. Ce projet est indépendant de l’équipe et n’a rien à voir avec celle-ci ou l’idée d’un troc. En off, Tony Fernandes l’avoue sans détour.

Le procès Lotus vs Lotus, qui a donné un dénouement assez neutre au premier semestre, malgré les cris de victoire du clan Fernandes, tire désormais l’homme d’affaire vers le bas. La confusion des genres, la communication active de Lotus Group et le manque de résultats de Team Lotus faisant le reste. Après s’être battu pour un nom, Fernandes a négligé le business.

En effet, le team dispose d’un budget 2011 de 73 millions d’euros environ, mais Fernandes et ses partenaires subventionnent toujours à hauteur de 50 millions d’euros ce budget. Tune Group, la holding de tête de l’homme d’affaire malaisien, a déjà dépensé 70 millions d’euros en deux ans et souhaite réduire l’investissement en 2012 (on parle de 20 millions d’euros). Mais le manque de sponsors est criant. Certains hésitent pour des raisons de visibilité (manque de performances de l’équipe) et d’autres pour le manque de clarté entre les marques Lotus.

Rétrospectivement le problème du changement de nom de l’équipe est surtout un problème de business et d’autonomie financière, pour être un projet d’avenir. Début décembre 2011, une solution devrait être trouvée.

Source www.tomorrownewsf1.com