Diageo défend sa présence en Formule 1

Le tout est de faire passer le bon message

Par Paul Gombeaud

8 décembre 2014 - 18:10

Etre une marque d’alcool et communiquer sur le danger de boire avant de prendre le volant n’est pas incompatible. C’est même une très bonne opportunité de faire passer le message selon la marque Johnnie Walker’s, sponsor de l’écurie McLaren et membre du groupe Diageo.

David Gates, patron de Johnnie Walker’s, a d’ailleurs déclaré : "Nous sommes en Formule 1 depuis plus de dix ans maintenant, et durant tout ce temps la conduite responsable a toujours été au cœur de notre campagne."

Avant d’ajouter : "Nous avons déjà atteint un demi-million de personnes avec ce message, et nous avons maintenant pour ambition d’atteindre la barre des cinq millions. Nous voyons notre association avec le sport comme une extraordinaire opportunité d’inciter beaucoup de monde - si possible tout le monde - à arrêter de boire avant de conduire."

Mais, comme nous vous le rapportions il y a quelques jours, ce sponsoring n’est pas du goût de l’Union Européenne et de l’association Eurocare, qui a d’ailleurs demandé au président de la FIA Jean Todt via un communiqué de revoir sa position quant à la présence d’une marque alcoolisée en Formule 1. "La FIA a des responsabilités, aussi bien en tant qu’actionnaire de la Formule 1 qu’en tant que régulateur du sport," peut-on notamment lire.

En réponse à cela, David Gates a évoqué la récente sortie de McLaren à Edinburgh, en présence des deux pilotes de la saison 2014 Jenson Button et Kevin Magnussen, ainsi que de l’ancien champion du monde Mika Hakkinen. Selon Gates, de telles personnalités ont la possibilité via leur stature faire passer le message sur la conduite responsable.

"Ils ont été une force pour la bonne cause," dit Gates en évoquant les trois pilotes. "Lorsque vous entendez Jenson et Mika parler d’aider à sauver des vies, ils le pensent vraiment et nous font prendre conscience. Diageo a 370 campagnes de sensibilisation liés aux dangers de l’alcool dans 50 pays à travers le monde. C’est une chose pour laquelle nous sommes réellement engagés," conclut Gates.